张超:成功的品牌营销铸就品牌的成功 (1)

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  海尔的家电为什么畅销全球?

  保洁为什么几乎成了日用品的代名词了呢?

  肯德基里为什么一天到晚人头拥动?

  可口可乐为什么经久不衰?

  ……

  无论在世界哪个角落,这些品牌都是那么的成功。他们用看似用和你相同的营销方法,轻而易举地赢得了整个世界的欢迎。

  这些品牌为什么能取得成功呢?这是因为他们采用了成功的品牌营销策略,品牌的成功与成功的品牌营销是分不开的。品牌营销,一个让人寄予希望的名词。可以说,成功的品牌营销策略,就是企业赢得竞争的一柄利剑。

  在市场竞争日益激烈的今天,如何“活学活用”这些成功企业的“不传之密”呢?如何在市场竞争或营销中将此剑挥洒至极佳境界呢?这是每一个企业所迫切希望学到的。

  平庸的思维定势,只能带来最平庸的结果,真正让我们失败的,是对于品牌营销错误的理解。以前,许多企业认为,品牌就是宣传,主要手段不外乎是广告、公共关系,再加上销售推广上的道具设计。如此一来,品牌营销的重要性就大打折扣,品牌的实效性就大大降低,而品牌营销也被看作是额外的投入。

  企业只有要转换观念,以实效为出发点,吸引消费者的注意力,才能事半功倍。品牌比产品更重要,企业不应只专注于开发好产品,而应该尽全力打造好品牌,品牌是吸引消费者购买的一面大旗。要想消费者从众多的产品中一眼就看中你,并使自己的产品在竞争对手很明显地区别开来,品牌营销就成了企业制胜的关键要素。品牌营销是比企业产品更重要和更持久的无形资产,也是企业的核心竞争力所在。

  那么,我们究竟如何去做?究竟什么样的品牌营销方法才能真正帮到企业?从国内外企业成功与失败的大量实际案例之中,让我们看到了胜败之间的重要玄机。品牌营销成功的关键并不存在一个可以百试百灵的方法,关键是正确的策略和技巧。只有从策略上进行彻底的改变,才是品牌营销的真正出路所在。